撷一朵四季绽放的桃花——北京市平谷区打造文创产业新名片

　　北京市平谷区，这片孕育了万亩桃花海与甜美大桃的沃土，不仅生态环境优良、旅游资源丰富，更在文化产业的发展中开花结果，绽放光彩。当平谷的自然美景与深厚的文化底蕴相遇，会发生怎样的化学反应？

　　走进平谷区新平北路77号院最深处，一间不打眼但是布置别致的灰色房间内，隐藏着令人眼前一亮的粉色与紫色的世界。各式各样的时尚配饰，如胸针、头饰、丝巾、背包、马克杯、扇子，以及那中间标志性的“吉电桃子”字样的布偶，共同构成了一个充满创意色彩的“桃文化”空间。

　　“桃木寓意吉祥，我们的桃文创产品备受游客喜爱，很多游客慕名而来。”这间“吉电桃子”的主理人于荣雪讲起她的作品和创意滔滔不绝，“‘桃文化’本身就有幸福、好运、吉祥之意，借助这个美好的题材，我设计出了‘桃花朵朵’‘吉电桃子’‘繁花似锦’‘好运桃花转起来’等系列桃文化周边产品。”

　　于荣雪，是个土生土长的平谷80后女孩，从北京工业大学雕塑艺术设计专业毕业后就返回了家乡平谷：“我热爱家乡的大桃和大桃文化，我想用自己的所学，通过雕塑、文创、手工艺等多种方式，抒发对家乡的一份情谊，想让更多的人了解平谷大桃，了解平谷的发展。”2023年5月，她以“桃文创主题店”为创意理念打造的“吉电桃子”品牌应运而生，成为平谷地区以“桃文化”为主体运营的多元化文创企业和品牌。

　　如今，吉电桃子品牌巧妙融合“桃花”与“桃子”元素，结合美好寓意与市场需求，设计出了50余款符合当下审美和时尚潮流的文旅产品。其中，“桃花胸针”作为标志性好物，不仅多次成为北京平谷国际桃花节的纪念款文创产品，还在首届“北京文旅购物街”、中国国际服务贸易交易会等大型展会上大放异彩，成为文旅创意热销产品。

　　10月15日，吉电桃子与北京秀水大厦正式签约入驻，是平谷文创在秀水的首店，标志着“桃文化”创意盛宴即将在国际旅游购物商城的舞台上绽放光彩。此次合作，不仅是一次商业上的联姻，更是中华优秀传统文化与现代商业文明的一次深度融合。它不仅让桃花在平谷绽放得更加绚烂，更丰富了“北京礼物”的内涵，实现了从地域性到全球化的华丽蜕变。

　　在于荣雪看来，这些文创产品不仅点缀了人们的衣着，更传递了一种积极向上的生活态度和文化自信。她表示，吉电桃子要实现从桃花胸针的“点上开花”向串点成线、多元化发展，还将推进跨境业务，推动桃文创产品走出去。同时，还将策划制作桃文化科普研学绘本，以文化赋能农旅产业，推动农文旅深度融合发展，为地区的高质量发展贡献力量。

　　在平谷，文创产业的发展不仅停留在产品设计层面，更延伸到了乡村振兴的广阔天地。平谷区通过举办各类文创大赛和乡村文化旅游活动，吸引了众多创客和投资者的目光。他们纷纷来到平谷，挖掘这里的文化资源，打造了四座楼高品质乡村休闲综合体、大地艺术节、黄松峪艺术休旅季、南山艺术季等一批批具有平谷特色的文创项目和乡村旅游业态，成为平谷的新名片，吸引了大量游客前来观光和体验。

　　据平谷相关负责人介绍：“近年来，平谷立足首都生态涵养区功能定位，秉持‘有好风景的地方一定有新经济’理念，不断加强农文旅体商融合发展，着重在旅游休闲等领域注入文化元素，打造了一系列具有平谷特色的文创产品，促进了首都桃花源、世界休闲谷的品牌建设，用文化赋能乡村振兴，服务新时代首都发展。”