乐山市擦亮峨眉山茶金字招牌 做大区域公共品牌价值

　　一是建立健全品牌运营机制。将乐山市峨眉山茶茶业协会变更为乐山市峨眉山茶品牌促进会，重点围绕“峨眉山茶”区域公用品牌，开展品牌建设、管理、宣传、营销系列工作。组织茶企参加对外交流、参展、招商、拓展销售渠道等活动，举办行业品牌建设培训会、制茶、评茶、茶艺等职业技能比赛，完善峨眉山茶品牌促进会的运行及管理工作。今年4月，在北京成功召开“峨眉山茶”区域公用品牌新形象发布会，以新Logo和“世界双遗绿茶”广告语新装启航。

　　二是以项目为抓手强化品牌建设。投入财政资金260万元，开展“峨眉山茶”品牌规划建设，目前,已完成品牌定位、体系建立、产品包装、品牌吉祥物以及伴手礼物设计和广告宣传片拍摄，相关新品牌符号、宣传语已经通过注册申请。同时在市中区上中顺街区通过文化小景、灯箱广告、墙体文化等多形式呈现“峨眉山茶”区域公用品牌文化，点面结合建设“峨眉山茶”样板间，向消费者具象化呈现“什么是峨眉山茶”。目前全市已有38家企业获准使用“峨眉山茶”标识，成功创建“中国驰名商标”3个，“四川著名商标”26个，“竹叶青”高端绿茶销量连续15年全国第1、以唯一的中国茶品牌身份入榜《全球十大高端名茶》。

　　三是以展会为窗口深化品牌宣传。依托境内优质的茶旅资源，围绕“峨眉山茶”常态化举办“峨眉山春茶交易会”“小凉山采茶节”“沐川紫茶节”“犍为茉莉花文化节”等品牌推介活动，持续扩大峨眉山茶品牌宣传和市场效应。在第五届国际（乐山）绿茶大会暨“峨眉山茶”产销对接会上，邀请了国外茶叶协会、客商代表、经销商到乐山开展产销对接、茶乡考察等活动，扩大峨眉山茶影响力。峨眉山茶已入选首批中欧地理标志协定保护名录，2024年品牌价值达49.2亿元，在全国131个茶叶类公共区域品牌中排名15位。