怎样让“村味”比赛带“火”乡村

　　最近，海南（文昌）乡镇排球联赛落下帷幕。这项持续一个半月的赛事在全网持续保持较高热度，被网友称为海南“村排”，成为今年夏天继“村BA”“村超”之后又一成功“出圈”的乡村体育赛事活动。与“村BA”“村超”爆火之后带火了整个贵州的旅游业相似，海南文昌“村排”短短45天的比赛，为当地带来近50万人次的观赛人流，实现旅游综合收入2.8亿元。

　　喜人的数字背后，是赛事举办地及周边县乡村住宿、餐饮、农特产品、文创产品等文旅产业迎来的爆发式发展机遇。破解了“流量密码”的乡村体育赛事活动，其意义已经远超运动本身，不仅丰富了农民的精神文化生活，展现了农民群众积极向上的精气神，引导着乡风文明新风尚，也由此带动了乡村建设、乡村产业发展。可以说，一子落而满盘活，乡村体育赛事活动频频“出圈”，为乡村振兴和县域经济发展破题找到了一个新的切入点。

　　那么，从“村BA”“村超”到“村排”，成功经验是否可学可复制？对其他地区发展有哪些借鉴意义？要想回答这几个问题，先要探究清楚体育赛事在这几个地区“为什么能火”。其中原由，有其偶然性，更有其必然性。

　　首先是体育活动传统深厚。排球在海南文昌已经流行了近百年，在全网走红之前，当地早已是村村有球场，人人都懂球，白天干活、晚上打球是很多当地村民的生活习惯，椰林树影里的排球场已成为当地一个文化符号。当地流行的九人制排球更具趣味性，还能巧变花样，有凳子打球、拉手打球等新玩儿法。纯粹的“草根性”，也是“村味”体育活动独具魅力的基础。

　　其次是群众基础广泛。因为发自内心的热爱，每每有比赛，球场内外都聚满了加油助威的观众。榕江“村超”一场比赛现场就聚集了几万人前来观赛，进不到球场的观众通过大屏幕观看，感受现场氛围。群众自发组织、加油助威、表演节目助兴等烘托起的热潮，成为吸引观众和游客前来的一大亮点。

　　第三是新媒体传播手段的有效利用。在榕江“村超”爆火之前，当地已把新媒体作为推广特色旅游和农产品的重要平台，孵化培育了一大批直播电商号，培养了数千名直播人才。“村超”开赛时，这些直播电商号就在现场直播比赛、卖农特产品，加之各大媒体报道助力，“村超”一下子形成了火遍全网的态势。“村排”爆火的路径与此类似，也是借力新媒体的影响力火遍全网。

　　最后是当地政府的支持引导。这些火爆“出圈”的体育赛事虽是群众唱主角，但也离不开政府部门的支持引导。文昌、榕江、台江等地政府在赛事安全保障、服务保障、旅游产业规划引导等方面都发挥了重要作用。

　　事实上，去年贵州台江“村BA”爆火之后，各地也有类似借力民间体育赛事活动带动地方经济发展的探索，但真正能成功“出圈”的还是寥寥。从文昌的成功经验可以看出，选择这条发展路径，要充分尊重当地农民的喜好和传统，坚持群众自发组织、自发制定规则、设置奖品等以群众为主导的原则，尊重农民的独创性，这也是基层体育赛事活动具有强大生命力和吸引力的核心。在此基础上，要借着这把“火”点燃乡村振兴、县域经济发展的活力，还大有文章可做。

　　“喝着椰子看排球，希望这成为游客体验的新潮流。”文昌球迷的小愿望也反映了当地政府和群众共同的心声。而流量引来了，是否“接得住”，也考验着村镇基础设施建设是否完善，当地旅游产业、农业产业化的发展水平，以及地方政府的应对能力。

　　近年来持续推进的乡村建设让乡村面貌焕然一新，这也是“村超”等乡村体育赛事爆火的基础，然而，面对短时间内涌入的大量游客，满足他们的吃、住、游、购、行等需求，需要在县域范围内乃至相邻县域统筹，提升整体接待能力和商业供给。要在球场等重点区域周边规划好商业零售、餐饮住宿等，以此为契机，推出一批优势农产品品牌，推动一批农业产业化龙头企业加速发展，提升整体农业产业化水平。要挖掘当地的旅游特色资源，如贵州的民族特色文化、海南的海岛风情旅游资源等，将其融入体育赛事活动中，给游客带去丰富多样的民俗文化、自然风光体验，延长“体育+”产业链。还可引入培育一批文创企业，结合体育赛事，推出有趣味有特色的文创产品、特色手工艺品等，让游客吃过玩过之后不“空手而归”。在这个过程中，要坚持把更多就业创业机会留给乡村，让农民更多分享产业链增值收益，让乡村和农民成为最大受益者。

　　“村排”比赛虽然暂时落幕，但留给我们的思考还有很多。办好此类赛事活动的核心是要保护好群众性，政府一方面不应过多干预，不过度商业化运营，保留住赛事生于民间、兴于民间的原汁原味；另一方面，也要考虑到，这些体育赛事借由新媒体传播力走红，一些好的、不好的方面也会被放在网络传播的“放大镜”下，对此相关部门要及时关注、有效应对，规范市场行为，引导全民形成共同维护好“村味”品牌的共识。